Trong tháng 11/2023, doanh số bán hàng của Toyota Wigo đã vượt mặt đối thủ Kia Morning. Điều này cho thấy sức hút của mẫu xe nhập khẩu Toyota ngày càng tăng trong phân khúc xe hạng A tại Việt Nam.
Doanh số bán hàng của Wigo và Morning trong năm 2023
Doanh số bán hàng của Toyota Wigo
Toyota Wigo chính thức được giới thiệu ra thị trường Việt Nam vào tháng 6/2023. Tính đến hết tháng 11/2023, tổng doanh số bán ra của mẫu xe này là 1.457 xe.
Trong đó:
Doanh số cao nhất
- Tháng 7/2023: 314 xe
Doanh số thấp nhất
- Tháng 9/2023: 187 xe
Các tháng còn lại, doanh số dao động trong khoảng 200 – 280 xe/tháng. Nhìn chung, kể từ khi ra mắt đến nay, mức bán hàng của Wigo khá ổn định.
Điều này cho thấy sức hút của mẫu xe Toyota đối với người tiêu dùng Việt.
Doanh số bán hàng của Kia Morning
Trong khi đó, đối thủ Kia Morning lại có mức bán hàng kém ổn định hơn.
Cụ thể:
Doanh số giảm sút trong nửa cuối năm
- Từ tháng 7 đến tháng 10/2023, doanh số Morning liên tục ở mức 2 con số/tháng.
Bất ngờ tăng mạnh trong tháng 11
Tuy nhiên, đến tháng 11/2023, doanh số bán hàng của Morning đột ngột tăng vọt, đạt 146 xe, tăng hơn 50% so với tháng trước.
Nhưng ngay cả khi tăng mạnh trong tháng 11, tổng doanh số bán ra của Morning trong 11 tháng qua vẫn thấp hơn so với đối thủ Toyota Wigo.
Tình hình cạnh tranh trong phân khúc xe hạng A
Giá bán của các mẫu xe hạng A
Hiện tại trong phân khúc xe hạng A tại Việt Nam bao gồm 3 mẫu xe chính là Hyundai i10, Toyota Wigo và Kia Morning. Trong đó:
- Wigo có giá dao động 360 – 405 triệu đồng
- i10 có giá dao động 360 – 455 triệu đồng
- Morning có giá dao động 389 – 454 triệu đồng
Như vậy, mức giá của Wigo thấp hơn so với 2 đối thủ còn lại.
Chính sách ưu đãi cho từng mẫu xe
Tuy nhiên, do là xe nhập khẩu nên Wigo không được hưởng chính sách giảm 50% lệ phí trước bạ như 2 mẫu xe còn lại.
Điều này khiến giá lăn bánh của Wigo cao hơn so với giá niêm yết.
Cuộc đua về doanh số
Về doanh số bán hàng, Hyundai i10 tiếp tục dẫn đầu trong năm 2023 với hơn 10.000 xe bán ra.
Tiếp theo là
- Toyota Wigo: 1.457 xe
- Cuối cùng mới đến Kia Morning: 1.367 xe
Như vậy, tính từ đầu năm đến nay, Toyota Wigo đã vượt mặt đối thủ Morning về doanh số, bất chấp thời gian ra mắt muộn hơn.
Nguyên nhân khiến Wigo dẫn trước Morning
Thiết kế xe Wigo bắt kịp xu hướng
Thiết kế của Wigo theo phong cách hiện đại, trẻ trung hơn so với Morning. Đây chính là điểm cộng lớn thu hút khách hàng trẻ tuổi.
Bên cạnh đó, kích thước nhỏ gọn cũng là điểm cộng của Wigo khi lưu thông trong đô thị.
Tiện nghi trang bị trên xe tốt hơn
Về trang bị, Wigo cũng được đánh giá cao hơn so với Morning nhờ có:
- Hệ thống giải trí hiện đại
- Ghế ngồi êm ái, động cơ êm ái hơn Đây cũng là những yếu tố quan trọng tác động đến quyết định mua xe của khách Việt.
Chiến dịch marketing hiệu quả
Bên cạnh đó, các chiến dịch quảng bá và khuyến mãi của Toyota Việt Nam cũng được đẩy mạnh một cách hiệu quả.
Điều này giúp tăng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng đến với mẫu xe Wigo.
Kết luận
Nhờ lợi thế về thiết kế, tiện nghi cùng chiến lược marketing hiệu quả, Toyota Wigo đã vượt lên dẫn trước đối thủ Kia Morning về doanh số bán hàng trong năm 2023, bất chấp thời gian ra mắt muộn hơn.
Đây cũng chính là minh chứng cho sức hút ngày càng lớn của thương hiệu Toyota nói chung và mẫu xe Wigo nói riêng đối với thị trường ô tô Việt Nam.
